Эмоциональные и конверсионные цвета мобильного приложения

Какой цвет сделать ударным в дизайне своего приложения? Об этом можно написать целую книгу. На тему цветоведения в маркетинге уже много лет проводятся всевозможные теоретические и практические исследования, однако однозначного ответа все же не существует. Разработка дизайна мобильного приложения в каждом отдельном случае предполагает индивидуальный подход под вашу ЦА, ситуацию на рынке и вообще совокупность разнообразных эмоциональных параметров, которые невозможно уложить в какую-то схему.

Однако пренебрегать достижениями исследований и полагаться полностью на свой вкус, авось и эксперимент – тоже неразумно. Предлагаем вам квинтэссенцию и мировой опыт цветовых экспериментов.

 

Цветной характер

Каждый цвет имеет свою эмоциональную окраску и в зависимости от того, какие ценности транслирует бренд, следует выбирать ведущий цвет оформления компании.

Как заставить цвета работать на себя? Особенно если логотип уже есть, а менять фирменный стиль – значит возвращаться назад. Посмотрите на дизайн приложения с точки зрения маркетинга. Акцентируйте тот цвет, который будет созвучен настроению вашей целевой аудитории. Об этом, кстати, тоже есть исследования. Общий вектор размышлений должен направляться по таким рельсам:

разумеется, это не значит, что стоит полностью отказаться от тех или иных цветов, но, пожалуй, не стоить делать розовый дизайн мобильного приложения, ориентированного на [гетеросексуальных] мужчин.

 

Цвет кнопок

Что же касается конверсионных действий, то тут, возможно, следует забыть об избранной цветовой концепции и использовать все способности цвета обращать на себя внимание и побуждать к действию.

Любопытный эксперимент устроил когда-то  HubSpot. Они запустили сначала один, а потом другой вариант страницы с призывом. Не меняли ни буковки, только цвет кнопки.

Ожидалось, что зеленый располагает к доверию, общению, не напрягает и ассоциируется с разрешающим сигналом светофора. Так что от цвета молодой травы ждали впечатляющих показателей.

На деле оказалось, что конверсия с красной кнопкой оказалась выше на 21%. Зеленая проиграла. Вот такая неожиданность. Так что при создании дизайна приложений не забудьте оставить место для эксперимента!

 

Спасибо!
Ваше сообщение отправлено.
Мы детально изучим Ваш запрос, подготовим дополнительные вопросы, примеры реализации аналогичных проектов и свяжемся с Вами.
Время обработки запроса зависит от полноты описания проекта и составит не более 2-х рабочих дней.
Ознакомьтесь подробнее с этапами разработки приложений.

Не хотите ждать или возникли дополнительные вопросы?

Мы всегда рады помочь. Звоните:

Москва: +7 (915) 338 34 82
Киев: +38 (044) 237 45 90
Днепропетровск: +38 (067) 787 07 08