То самое приятное жгучее чувство, когда простая оптимизация приложения в 4 раза повышает количество органического трафика.
Приложение за 2 месяца выросло с 13,7 до 52,4 тыс. новых пользователей в месяц за счет органического трафика внутри Google Play. В кейсе описана последовательность наших действий.
Тематика приложения: Дейтинг.
Основные регионы – это СНГ (Россия, Украина, Казахстан) и США.
Приложение не новое.
Для ASO (App Search Optimization) мы выбрали показатели, которые характеризуют видимость мобильного приложения в магазине Google Play.
Это просмотры страницы приложения в Google Play и позиции по ключевым словам. Данные по просмотрам страницы можно видеть в кабинете разработчика.
Поставленные задачи
За счет оптимизации описания и графики для публикации:
вывести приложение в топ 1 по запросу «сайт знакомств» и «сайты знакомств»;
повысить просмотры страницы с приложением для региона Россия;
повысить просмотры страницы для региона США.
Результаты по истечении 2-х месяцев:
Приложение в топ 1 по запросам «сайт знакомств» и «сайты знакомств».
Просмотры страницы с приложением по региону Россия выросли с 19,4 до 86 тыс.
Просмотры страницы по региону США выросли с 5,7 до13 тыс.
В месяц посетителей страницы 173 тыс. (до оптимизации – 49 тыс.).
ASO дейтинг-приложения
1. Семантическое ядро
Работу начали со сбора семантического ядра. Google Play использует поисковые технологии Google, и процесс оптимизации похож на работу с сайтами. Подробно о том, как работает поиск в Google Play, мы писали здесь.
1.1. Собрали поисковые подсказки в Google Play, связанные со знакомствами. Собственно, благодаря подсказкам еще до оптимизации мы выяснили, что пользователи спрашивают «сайты знакомств».
Подсказки в Google Play – важный элемент. Во-первых, они показывают, что люди ищут, а также формулировки запросов (открытой статистики поисковых запросов внутри Google Play нет). Во-вторых, пользователи нажимают на подсказки, не вводя запрос до конца. Поэтому приложение должно быть в топе выдачи по этим подсказкам.
1.2. Для сбора семантического ядра использовали планировщик ключевых слов в Google Adwords.
Сбор дополнительных слов (только для русской версии) делали через Яндекс Wordstat. Вводили маркер (основное ключевое слово) и смотрели, какие с этим маркером ищут дополнительные ключевые слова.
Спамность описания
Проанализировав старое название, мы обнаружили его спамность. В техническом задании для копирайтера составлены требования, как этого избежать.
2. Анализ конкурентов
Проанализировав ТОП по собранному семантическому ядру, мы провели анализ конкурентов по следующим параметрам:
количество символов текста описания;
количество и точность вхождений ключевых слов, по которым приложение в топе;
название приложения.
Анализировали, как ищут конкретное приложение в Google Play, когда заранее знают его название. У таких приложений есть одно преимущество. За счет дополнительных слов, которые вводят вместе с названием, приложение по этим словам поднимается в топе.
Например, если пользователь ищет «мумба знакомства», то приложение будет подниматься в топе не только по запросу «мумба», но и по запросу «знакомства».
Google Play учитывает историю установок приложения по конкретному ключевому слову.
Для анализа конкурентов использовали сервисы sensortower.com, appannie.com и prioridata.com.
3. Составление названия приложения
В Google Play название ограничено 30-ю символами. Название играет одну из главных ролей при поиске. На основе собранных ключевых слов, подсказок, их частотности, популярности и названий приложений конкурентов было составлено название для приложения.
Старое название: Лучшие сайты для знакомства
Новое название: Сайты знакомств для отношений
Логика изменения следующая:
1) Ключевую фразу («сайты знакомств») поставить в начало.
2) Из подсказок Google Play выбрать подходящую фразу, которая:
а) содержит словосочетание «сайты знакомств».
б) является среднеконкурентной (высококонкуретные мы отбросили из-за сложности вывода).
в) не использует название конкурента.
Поэтому выбрали название, которое отвечает этим параметрам: «Сайты знакомств для отношений».
По запросам «сайт знакомств» и «сайты знакомств» приложение вышло на первое место.
4. Написание задания на тексты для копирайтеров
Провели сравнение по подсказкам в Google Play и ключевым словам, собранным в GoogleAdwords. Проанализировали частотность подсказок в Google Play и ключевых слов в GoogleAdwords. На основе анализа выбрали основные ключевые слова, которые вошли в ТЗ для копирайтера как такие, которые должны быть использованы в точном вхождении (скриншот ниже).
Дополнительные слова, собранные через Яндекс Wordstat, и остальные ключевые слова, которые не вошли в основные, были добавлены в Техническое задание (ТЗ) как дополнительные.
Наше приложение для знакомств содержит сайты, которые пользователи также ищут в Google Play. Мы использовали этот факт, добавив названия этих сайтов в список ключевых слов для копирайтера.
5. Иконка приложения
Проанализировав выдачу магазина в Google Play, мы увидели похожесть иконок. В основном это логотипы дейтинг-сервисов, достаточно абстрактные формы.
Нам надо выделяться, поэтому было предложено заменить иконку фотографией красивой девушки.
6. Нюансы в английской версии
Для английской версии поиск семантического ядра был немного другой. В нем участвовали только подсказки Google Play, которых было очень много. GoogleAdwords использовали только для определения частотности запросов.
Все собранные запросы были разбиты на группы, на основе которых составлено ТЗ на тексты для копирайтера.
Вся работа в комплексе позволила нам достичь поставленных целей: приложение в топ 1 по запросам «сайт знакомств» и «сайты знакомств», просмотры страницы приложения выросли с 49 до 173 тыс.
Есть проект на ASO-продвижение? Свяжитесь с нами и обсудим детали.
Хотите получать свежие кейсы на почту? Подпишитесь на нашу рассылку по e-mail.
