Эмоциональные и конверсионные цвета мобильного приложения

Какой цвет сделать ударным в дизайне своего приложения? Об этом можно написать целую книгу. На тему цветоведения в маркетинге уже много лет проводятся всевозможные теоретические и практические исследования, однако однозначного ответа все же не существует. Разработка дизайна мобильного приложения в каждом отдельном случае предполагает индивидуальный подход под вашу ЦА, ситуацию на рынке и вообще совокупность разнообразных эмоциональных параметров, которые невозможно уложить в какую-то схему.

Однако пренебрегать достижениями исследований и полагаться полностью на свой вкус, авось и эксперимент – тоже неразумно. Предлагаем вам квинтэссенцию и мировой опыт цветовых экспериментов.

 

Цветной характер


Каждый цвет имеет свою эмоциональную окраску и в зависимости от того, какие ценности транслирует бренд, следует выбирать ведущий цвет оформления компании.


Как заставить цвета работать на себя? Особенно если логотип уже есть, а менять фирменный стиль – значит возвращаться назад. Посмотрите на дизайн приложения с точки зрения маркетинга. Акцентируйте тот цвет, который будет созвучен настроению вашей целевой аудитории. Об этом, кстати, тоже есть исследования. Общий вектор размышлений должен направляться по таким рельсам:


 

разумеется, это не значит, что стоит полностью отказаться от тех или иных цветов, но, пожалуй, не стоить делать розовый дизайн мобильного приложения, ориентированного на [гетеросексуальных] мужчин.

 

Цвет кнопок


Что же касается конверсионных действий, то тут, возможно, следует забыть об избранной цветовой концепции и использовать все способности цвета обращать на себя внимание и побуждать к действию.

Любопытный эксперимент устроил когда-то  HubSpot. Они запустили сначала один, а потом другой вариант страницы с призывом. Не меняли ни буковки, только цвет кнопки.


 

Ожидалось, что зеленый располагает к доверию, общению, не напрягает и ассоциируется с разрешающим сигналом светофора. Так что от цвета молодой травы ждали впечатляющих показателей.

На деле оказалось, что конверсия с красной кнопкой оказалась выше на 21%. Зеленая проиграла. Вот такая неожиданность. Так что при создании дизайна приложений не забудьте оставить место для эксперимента!




ХОТИТЕ ПРИЛОЖЕНИЕ? РАССКАЖИТЕ О СВОЕМ БИЗНЕСЕ
Тестирование UI (пользовательского интерфейса)
Как интернет вещей (IoT) спасет ваш бизнес
Woxapp в Instagram