За последние несколько лет смартфоны стали настолько популярным явлением, что уже вряд ли можно отыскать крупную компанию, у которой бы не было своего собственного мобильного приложения. Ведь это отличная возможность для того, чтобы рассказать о своей продукции и услугах, а также приобрести дополнительную аудиторию. Кроме того, многие мобильные приложения значительно облегчают вызов специалистов, а также заказ того или иного товара. К тому же создание мобильных приложений сегодня обходится по весьма скромным по современным меркам расценкам, благодаря чему позволить себе разработать его могут даже очень небольшие компании.
Не обошел данный тренд и ведущие косметические бренды, многие из которых имеют собственные мобильные приложения уже не первый год. О шести наиболее популярных хотелось бы рассказать в данном обзоре.
Avon
Официальное мобильное приложение доступно для двух ведущих мобильных платформ: iOS и Android.
Приложение представляет собой подобие мобильного интернет-магазина, где реализуется исключительно фирменная продукция.
Прямо из приложения пользователям доступен полный каталог продукции Avon, а после регистрации можно самостоятельно заказывать нужные товары с доставкой на дом.
Как и полагается большинству корпоративных приложений, Avon является абсолютно бесплатным.
Рейтинг
Рейтинг приложения в Google Play составляет 3.7.
Не столь высокая оценка, так как приложение пока все же не отточено до идеального.
Пользователи жалуются на некоторые недочеты при оформлении заказов, а также на ошибки, возникающие при просмотре каталогов.
L´Oreal
L´Oreal несколько нестандартно подошла к созданию своего фирменного приложения. Вместо выпуска традиционного приложения-каталога бренд представил продукт, позволяющий накладывать виртуальный макияж в режиме реального времени.
В самой же компании его позиционируют как приложение-зеркало.
Собственно, реклама основных продуктов L´Оreal здесь подана очень интересно: обладательница смартфона сможет самостоятельно сделать себе макияж с помощью различных средств из каталога компании.
А если то или иное средство придется по вкусу, то затем можно отправиться в ближайший магазин бренда и приобрести его.
Рейтинг
MakeupGenius от L´Оreal Paris доступно для загрузки бесплатно как на iOS, так и на Android. В то же время его рейтинг в Google Play составляет всего 2.9 баллов.
Пользователи жалуются на ряд недочетов в работе.
Faberlic
Этот косметический бренд выпустил свое фирменное приложение несколько лет назад. Видно, что вопросом создания приложений для Android и iOS в Faberlic озаботились уже достаточно давно. Брендовое приложение «Каталог Faberlic» было представлено еще в 2012 году.
Главная особенность приложения в том, что оно ориентировано не только на потенциальных покупателей, но и на консультантов. Последних оно устроит как удобный рекламный каталог в электронном виде, который можно будет носить с собой на своем смартфоне или планшетном компьютере. Для большего удобства разработчики также внедрили функцию встроенного создания заметок.
Для покупателей приложение предлагает возможность самостоятельно следить за всеми новинками бренда, а также участвовать в различных акциях, пользоваться специальными приложениями и скидками.
Рейтинг
В Google Play пользователи оценивают работу приложения почти на 4 – 3.8 баллов.
Отмечаются некоторые недочеты и периодические вылеты. Возможно, по той простой причине, что приложение не адаптировано под новые устройства, так как не обновлялось с 2013 года. Такой подход к работе над приложением, конечно, не радует.
Schwarzkopf
Schwarzkopf – еще один косметический бренд, который подошел к созданию приложения весьма оригинально. Видимо, разработка для iOS и Android осуществлялась с прицелом на то, чтобы привлечь людей, которые ранее могли и не являться поклонниками бренда.
Фирменное приложение носит название «Houseof Color» и также совершенно бесплатно доступно для iPhone и iPad. Фишка приложения в том, что оно позволяет прямо на смартфоне экспериментировать с красками для волос различных цветов. В зависимости от ваших индивидуальных особенностей через приложение вы сможете сформировать для себя подходящую формулу для предстоящего окрашивания.
Ориентировано приложение как на покупателей, так и на парикмахеров. Для последних в нем есть также возможность сохранять информацию обо всех окрашиваниях волос клиента, а также загружать в карточку его фото.
Рейтинг
В GooglePlay творение бренда оценили в 3.9 баллов.
Nivea
Бренд Nivea можно с полной уверенностью назвать рекордсменом по количеству фирменных приложений для мобильных платформ. Практически в каждой крупной стране, где представлен бренд, у него есть фирменное бизнес-приложение.
Среди всех фирменных приложений для Android и iOS можно особенно выделить Nivea SUN, Nivea Milano, Nivea Consultant, Nivea Protégé и еще несколько других. С точки зрения полезности для русскоязычных пользователей одним из лучших, конечно же, является Nivea Consultant.
По сути, это масштабное приложение-каталог, полностью доступное на русском языке и призванное помочь подбирать косметические средства на основе различных тестов. Благодаря такому подходу можно, исходя из особенностей своей кожи, выбрать те средства, которые наилучшим образом подойдут.
Рейтинг
Однако приложение оказалось не столь популярным – общее количество загрузок в GooglePlay измеряется всего парой сотен, а общая оценка составила 3.4 балла. Пользователи жалуются на недочеты в работе.
Oriflame
В случае с Oriflame видно, что создание приложений для Android и iOS здесь выполняется всегда достаточно стандартно, однако сами приложения выпускаются действительно очень качественные. Да, без излишков, обычные такие каталоги, но при этом весьма качественные и функциональные.
Так, «Каталог Орифлейм» – это стандартное приложение для доступа ко всему списку продукции бренда на самых разных языках. Приложение создано исключительно в ознакомительных целях, не позволяя что-либо заказывать, однако содержит исчерпывающую информацию обо всех продуктах. Хороший и стабильный инструмент как для покупателей, так и для консультантов. Выпущено оно было всего несколько месяцев назад, а пользователи оценили его в 3.9 баллов в GooglePlay.
Итог
Подводя итог, следует сказать о том, что созданию мобильных приложений действительно должно уделять особое внимание, доверяя эту задачу только настоящим профессионалам своего дела. Наличие стабильно работающего и интересного мобильного приложения на ведущих мобильных платформах – это залог повышенного внимания со стороны потенциальных покупателей и возможность эффективно увеличить продажи.
